• GZ COMUNICACIÓN

Comunicación de política pública

Es tarea de los grupos organizados de la sociedad y de las instituciones del Estado presentar propuestas de política pública que impliquen mejoras específicas para situaciones determinadas. El marco conceptual de políticas públicas será útil para comprender su articulación, instrumentalización, eficiencia y medición.


Toda política pública pasa un proceso de cabildeo entre los responsables de su aprobación. Durante el proceso se informa, explica y apoya o rechaza dicha ley, norma, reglamento, etcétera. El cabildeo posee sus reglas de operación y marcos de análisis.


El aspecto fundamental en la concreción de esa política pública y su cabildeo es la comunicación de la misma.


Quienes nos ocupamos de la comunicación política, insistimos en que ésta no está limitada a procesos electorales sino que, cuando se es gobierno, las estrategias comunicativas desde el poder son fundamentales para convencer a quienes votaron por el partido ganador y legitimarse ante los miles que no votaron por ellos.


Algunas acciones en la comunicación de política pública son:


1. Colocar en la agenda de los medios el mensaje clave generando expectativa.

Los políticos interesados, a favor o en contra, argumentan su postura. Los medios de comunicación dan cobertura a temas relacionados. Siembran la idea de urgencia así como la panacea resolutiva de la añeja crisis.


2. Elegir el momento para presentar la política pública.

¡Ahí viene el lobo! y así llega la propuesta concreta. Las audiencias, los grupos organizados y de gobierno posicionan en su agenda la relevancia del asunto.

3. Lanzar estímulos para apoyar la narrativa central.

Mensajes por cadena nacional y repetición del mensaje en toda aparición pública.


4. Generar adeptos a la narrativa central.

Esta tarea la realiza la estructura de medios masivos de información con sus múltiples mesas de análisis y debate que están, en función de sus líneas editoriales, apoyando o denostando la propuesta. Este proceso durará el tiempo que tome la aprobación o rechazo en las cámaras.


5. Convencer de la decisión tomada.

El proceso de discusión entre quienes aprobarán o rechazarán esta propuesta estará aderezado por el juicio mediático para terminar con una explicación a la ciudadanía sobre la decisión tomada y, de nuevo, habrá que realizar otra estrategia de mercadotecnia política para esta política pública.

EDU

CA

CIÓN

Gabriel Zaldivar, GZ, Comunicación, Marketing, Comunicación Estratégica, Comunicación Ética, Comunicación Política, Comunicación de Género, Ética, Género, Política, Relaciones Públicas, Periodismo, Educación, Contenido, Investigación, Estrategia, Negocio, Empresa, Publicidad, Educación,

FORMACIÓN DE ALTA ESPECIALIDAD

CON

TE

NIDO

Gabriel Zaldivar, GZ, Comunicación, Marketing, Comunicación Estratégica, Comunicación Ética, Comunicación Política, Comunicación de Género, Ética, Género, Política, Relaciones Públicas, Periodismo, Educación, Contenido, Investigación, Estrategia, Negocio, Empresa, Publicidad, Educación,

INFORMACIÓN Y PERSUASIÓN

INVES

TIGA

CIÓN

Gabriel Zaldivar, GZ, Comunicación, Marketing, Comunicación Estratégica, Comunicación Ética, Comunicación Política, Comunicación de Género, Ética, Género, Política, Relaciones Públicas, Periodismo, Educación, Contenido, Investigación, Estrategia, Negocio, Empresa, Publicidad, Educación,

CONOCIMIENTO Y

DESARROLLO

PEN

SAR

ES...

COMUNICACIÓN DE LA CIENCIA

SOY

LO QUE

HAGO

Gabriel Zaldivar, GZ, Comunicación, Marketing, Comunicación Estratégica, Comunicación Ética, Comunicación Política, Comunicación de Género, Ética, Género, Política, Relaciones Públicas, Periodismo, Educación, Contenido, Investigación, Estrategia, Negocio, Empresa, Publicidad, Educación,

PERIODISMO DE OPINIÓN

2020. Derechos Reservados. Los servicios, metodologías y textos son propiedad exclusiva de GZ Comunicación S.C.